BuzzFeed comprará HuffPost en una oferta de acciones

Según el acuerdo, HuffPost y BuzzFeed News seguirán siendo organizaciones de noticias separadas.
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BuzzFeed ha acordado comprar el sitio web de noticias progresivas HuffPost de Verizon Media en un acuerdo de acciones, anunciaron las compañías el jueves.

Por qué es importante: HuffPost fue una vez uno de los sitios web de noticias más transitados en Internet, pero una excesiva dependencia de la distribución de los medios sociales y la falta de visión estratégica despojaron al sitio de su relevancia en los últimos años.

  • La empresa, que fue cofundada como The Huffington Post por el fundador y director general de BuzzFeed Jonah Peretti, Arianna Huffington y el magnate de los medios Ken Lerer, pasó a llamarse HuffPost en 2017.
  • Sus grandes y audaces titulares y su extensa red de colaboradores le permitieron escalar rápidamente a través de Internet.
  • Verizon Media ha estado buscando un comprador para HuffPost durante años.

Detalles del trato: Verizon Media invertirá en BuzzFeed, tomando una participación minoritaria en la empresa. Se espera que el trato se cierre a principios del próximo año.

  • Según un memorando interno enviado por Peretti al personal, poco cambiará a corto plazo en el día a día.
  • “Nuestra estrategia de negocios es asegurarnos de que las dos salas de redacción mantengan sus propias identidades para preservar las grandes y leales audiencias que cada una ha construido”, escribió.
  • BuzzFeed News seguirá siendo una organización de noticias separada, al igual que HuffPost. HuffPost seguirá operando su propio sitio web, canales sociales y aplicaciones. También tendrá su propio editor en jefe, que la empresa todavía está buscando contratar.

¿Qué hay para BuzzFeed? Escala barato.

  • BuzzFeed añadirá HuffPost a su red de grandes marcas de internet que funcionan bien en los medios sociales y son buenas para vender comercio, como Tasty.
  • En un memorándum a los empleados sobre el acuerdo obtenido por Axios, Peretti dijo “HuffPost es una de las pocas marcas de contenido digital que es universalmente conocida, con una escala significativa, y una audiencia apasionada y leal que es diferente a la nuestra”.

¿Qué hay para HuffPost? Un salvavidas.

  • Verizon ha tenido que anotar casi la mitad de sus inversiones en medios de comunicación que provienen de adquisiciones costosas de sitios como AOL y Yahoo.
  • AOL compró HuffPost por 315 millones de dólares en 2011. En ese momento, la venta de HuffPost fue considerada una de las salidas de capital de riesgo más exitosas en los medios.

Lo que están diciendo: Las compañías están facturando el acuerdo como una combinación de sinergias que “desbloqueará los ingresos de ambas compañías a través de la sindicación de contenidos, nuevas oportunidades de venta, comercio y [realidad aumentada]”.

  • “La estrategia de Verizon Media ha evolucionado en los últimos dos años para centrarse en nuestra fortaleza principal: anuncios, comercio, contenido y suscripciones”, dijo el director ejecutivo Guru Gowrappan.
  • “Con la adición de HuffPost, nuestra red de medios tendrá más usuarios, que pasarán mucho más tiempo con nuestro contenido que cualquiera de nuestros pares”, dijo Peretti.

El panorama general: La consolidación de los medios de comunicación se ha acelerado durante el último año, mientras la industria se esfuerza por sobrevivir al duro clima económico empeorado por la pandemia del coronavirus.

¿Qué es lo siguiente? Verizon Media dice que HuffPost seguirá siendo un socio de sindicación de contenidos para sus marcas de distribución, como Yahoo, y que BuzzFeed podrá sindicar contenidos a través de las marcas de Verizon Media. Verizon Media, que tiene una fuerte infraestructura de ventas de publicidad, continuará haciendo ventas de publicidad para HuffPost.

Nota: El ex cofundador y presidente de HuffPost, Ken Lerer, que también fue presidente de BuzzFeed, es un inversor en Axios. 

Sara Fischer

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