El Proyecto Lincoln se está convirtiendo en un negocio de medios de comunicación

El grupo anti-Trump GOP traza un futuro post-electoral de podcasts, programas de televisión y libros.
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El Proyecto Lincoln busca reforzar su negocio de medios después de la elección, dicen las fuentes a Axios.

Dirigiendo la noticia: El grupo firmó recientemente con la Agencia Unida de Talentos (UTA) para ayudar a construir los medios de comunicación de Lincoln y está sopesando ofertas de diferentes estudios de televisión, redes de podcast y editoriales de libros.

Por qué es importante: El plan de Lincoln es parte de la nueva tendencia de los activistas de desarrollar audiencias masivas para la influencia política que luego son capaces de convertir en el éxito de los medios comerciales.

  • Flashback: Después de la campaña de 2016, antiguos empleados de Obama lanzaron Crooked Media, que ahora cuenta con una amplia red de podcasts, streaming de vídeo, giras en directo y eventos.

Ponte al día rápidamente: El grupo Lincoln, que está dirigido por prominentes republicanos “nunca tocados” como Ron Steslow, Rick Wilson, George Conway, Jennifer Horn, Reed Galen, Mike Madrid y Steve Schmidt, se ha transformado de un PAC de publicidad centrado en las elecciones a una empresa de medios de comunicación con millones de seguidores.

  • Su cuenta principal ya cuenta con un número de seguidores mayor que la cuenta principal del Partido Republicano y las cuentas principales de grupos como Crooked Media en Twitter.
  • Hasta la fecha, ha centrado sus esfuerzos mediáticos principalmente en podcasts y streaming, con algunos experimentos en boletines de noticias y un enorme éxito en la venta de mercancías.
  • “Como empresa de medios de comunicación, estamos apostando bastante fuerte a la idea de que ellos saben cómo conseguir audiencias”, dice Ra Kumar, un agente de UTA que representa al Proyecto Lincoln.
  • Kumar señala que el nivel de alcance que UTA ha recibido sobre las empresas de Hollywood que quieren trabajar con el proyecto no tiene precedentes.
  • Con ese fin, el grupo lanzó recientemente una nueva campaña publicitaria para promover un vídeo musical que hizo para la nueva canción de Demi Lovato, “Commander in Chief”.

Detalles: El grupo, formado a finales de 2019, ha sido abordado por varias empresas de medios de comunicación y entretenimiento y plataformas de podcast que buscan lanzar franquicias de su marca. .

  • La compañía está trabajando actualmente con un documentalista y un productor de cine para crear una película de no ficción después de la elección.
  • También ha atraído el interés de estudios de televisión que buscan trabajar con el Proyecto Lincoln para ayudar a desarrollar una serie de ficción similar a “House of Cards”.
  • Una fuente señala que unas pocas cadenas de TV lineales han indicado su interés en tener el programa “LPTV” del Proyecto Lincoln en sus redes.
  • UTA también ha firmado el grupo para trabajar con una agencia de publicación de libros.

Por los números: Los esfuerzos actuales del Proyecto Lincoln en los medios de comunicación nunca fueron pensados para ser convertidos en empresas de medios de comunicación independientes, pero han crecido lo suficientemente rápido como para captar la atención de los pesos pesados de Hollywood.

  • El podcast del Proyecto Lincoln, que se lanzó a mediados de junio, ha sido clasificado constantemente como uno de los mejores podcasts de Apple en noticias y política. Ve aproximadamente 1.5 millones de descargas por mes, y está en camino de alcanzar los 2 millones de descargas en octubre.
  • LPTV, que se transmite en YouTube, Facebook y Twitter, incluye dos programas, “The Breakdown”, presentado por la asesora principal Tara Setmayer y el cofundador Rick Wilson, y” Vote por América”, presentado por la cofundadora Jennifer Horn. La compañía dice que ha tenido 16 millones de visitas hasta ahora en ambos programas.
  • Su tienda de equipo ya ha cumplido 70.000 pedidos que representan más de 1,8 millones de dólares en ventas totales hasta mediados de octubre, 670.000 dólares de los cuales el grupo dice que son beneficios.
  • En términos de personal, el grupo tiene 4 empleados a tiempo completo trabajando en su podcast, y varios más trabajando en sus programas de televisión.

Entre líneas: El grupo ha invertido millones de dólares en concisos anuncios publicitarios anti-Trump, todos ellos de producción propia.

  • Su éxito en los medios de comunicación le ha ayudado a asegurar niveles récord de recaudación de fondos, convirtiéndolo en uno de los mayores gastadores externos de la elección de 2020. Esos canales de comunicación también le han ayudado a atraer miles de donaciones de pequeños dólares de los aficionados, lo que es notable, dado que la mayoría de los grandes PAC políticos son impulsados casi exclusivamente por donantes con grandes bolsillos.

Sé inteligente: Para el Proyecto Lincoln, convertirse en una entidad mediática fue una casualidad, pero ha sido útil para lograr sus objetivos de promoción, sin embargo.

  • “Descubrimos al hacer la investigación que los votantes están recibiendo mucha información de los streaming y podcasts”, dice Rick Wilson, veterano estratega republicano y cofundador del Proyecto Lincoln.
  • “Decidimos construir esas cosas como vectores de defensa. No nos propusimos convertirnos en una empresa de medios, pero sin quererlo nos hemos convertido en una máquina de creación de contenidos”.

Sí, pero..: La compañía se enfrentará a un nuevo escrutinio a medida que siga explorando los medios.

  • Ya está siendo criticada por la izquierda online por robar memes sin atribución.
  • Su marca de republicanismo puede tener un futuro limitado en un país en el que Trump ha contado durante mucho tiempo con el apoyo incondicional de grandes sectores del GOP.
  • También puede tener dificultades para mantener el interés después del día de las elecciones.

Lo que sigue: Por ahora, el enfoque inmediato del grupo es la elección de la próxima semana. Pero en su esfuerzo por derrotar el “triunfalismo”, una cultura de lealtad ciega al presidente, el grupo dice que se esforzará más en los productos de los medios de comunicación que le ayuden a hablar con los centristas.


Sara Fischer

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